📌 은하맨숀 백두 번째 이야기 ‘슈퍼말차(SUPER MATCHA)’입니다
슈퍼말차(SUPER MATCHA)는 블렌딩티 기업 힛더티가 런칭한 말차 브랜드에요. 슈퍼말차는 이름에 걸맞게 필수 영양소가 응축된 최상급 유기농 말차와 고칼로리 설탕 대신 체내에 흡수되지 않는 0칼로리 천연 감미료를 더해 만들어져서 훨씬 건강하고 달콤한 맛을 즐길 수 있다고 해요. 고전적인 이미지로 소수를 위한 차 문화에 국한되어 있던 말차에 스마트한 브랜딩 기획과 직관적인 디자인으로 소비자들에게 쉽고 재미있는 다도문화를 선보이고 있어요.
💪 이름이 품고 있는 힘
예쁘고 멋져 보이는 것들로 넘쳐나는 브랜드시장에서, 이제 더 이상 겉만 화려하게 포장된 브랜드에는 눈길이 가지 않는 것 같아요. 슈퍼말차는 현명하고 스마트한 젊은 소비자들에게 ‘내가 말차를 왜 마셔야 하는가’라는 근원적인 니즈를 충족시켜주고 싶었다고 해요. ‘기능과 본능’이라는 2가지 키워드를 내세워, 첫 번째로 ‘말차의 효능‘을 ‘S.U.P.E.R’약자로 축약해 브랜드네임으로 설정하여 디자인을 통한 소비자와의 직관적인 커뮤니케이션을 유도했어요.
👀 가장 일차원적인 것이 가장 명확한 것
두 번째로 ‘본능’은 말차에서 연상되는 일차원적인 요소를 통해 표현했다고 해요. 특히 고품질일수록 푸른 녹색을 띠는 말차의 특성을 강조하여, 슈퍼말차의 브랜드 컬러는 채도 높은 푸른 계열의 녹색을 사용하고 애플리케이션에도 적극 활용하고 있어요. 채도 높은 과감한 녹색과 검은색의 볼드한 타이포가 만나 자연적이면서도 강인하고 무게감 있는, 젊고 건강한 슈퍼말차의 이미지가 명확히 보이지 않나요?
💡 온고지신
슈퍼말차는 카페 운영을 통해서도 대중들에게 쉽고 재미있는 차 문화를 익힐 수 있도록 다양한 메뉴와 문화콘텐츠를 제공하고 있어요. 특히 성수점에서는 말차를 격불*하는 로봇, 말로(Malo)를 통해 더욱 섬세한 기술로 만든 말차를 맛볼 수 있다고 해요. 슈퍼말차는 기존 말차라떼뿐만 아니라, 아포가토, 스무디, 레모네이드, 칵테일등 ‘이게 말차와 어울릴까?‘라는 의문을 품게 하는 파격적인 메뉴 확장을 시도했어요. '옛 것을 살려 새롭게 바라보게 하는 것'. 말차를 새로운 문화 아이콘으로 이끌어가기 위한 슈퍼말차의 역할 아닐까요?
*격불 : 말차(抹茶)를 마시기 위해 차선을 빠르게 움직여 거품을 내는 행위
✉️ 새 시대에 전하는 시각적 메세지
슈퍼말차에 깊은 관심을 갖게 된 계기는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2022’에서 2개 부문을 수상했다는 뉴스를 접한 후였어요. 감각적인 디자인으로 포장된, 말차브랜드의 내면에는 새로운 세대에게 옛 문화의 우수성을 전하는 메시지가 담겨 있음을 볼 수 있었죠. 평소에 말차를 즐기고 있거나, 아직 말차를 경험해 보지 못한 입주민 모두, 슈퍼말차를 통해 말차의 새로운 모습과 진한 건강함을 맛보길 추천드려요.
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📌 은하맨숀 백두 번째 이야기 ‘슈퍼말차(SUPER MATCHA)’입니다
슈퍼말차(SUPER MATCHA)는 블렌딩티 기업 힛더티가 런칭한 말차 브랜드에요. 슈퍼말차는 이름에 걸맞게 필수 영양소가 응축된 최상급 유기농 말차와 고칼로리 설탕 대신 체내에 흡수되지 않는 0칼로리 천연 감미료를 더해 만들어져서 훨씬 건강하고 달콤한 맛을 즐길 수 있다고 해요. 고전적인 이미지로 소수를 위한 차 문화에 국한되어 있던 말차에 스마트한 브랜딩 기획과 직관적인 디자인으로 소비자들에게 쉽고 재미있는 다도문화를 선보이고 있어요.
💪 이름이 품고 있는 힘
예쁘고 멋져 보이는 것들로 넘쳐나는 브랜드시장에서, 이제 더 이상 겉만 화려하게 포장된 브랜드에는 눈길이 가지 않는 것 같아요. 슈퍼말차는 현명하고 스마트한 젊은 소비자들에게 ‘내가 말차를 왜 마셔야 하는가’라는 근원적인 니즈를 충족시켜주고 싶었다고 해요. ‘기능과 본능’이라는 2가지 키워드를 내세워, 첫 번째로 ‘말차의 효능‘을 ‘S.U.P.E.R’약자로 축약해 브랜드네임으로 설정하여 디자인을 통한 소비자와의 직관적인 커뮤니케이션을 유도했어요.
👀 가장 일차원적인 것이 가장 명확한 것
두 번째로 ‘본능’은 말차에서 연상되는 일차원적인 요소를 통해 표현했다고 해요. 특히 고품질일수록 푸른 녹색을 띠는 말차의 특성을 강조하여, 슈퍼말차의 브랜드 컬러는 채도 높은 푸른 계열의 녹색을 사용하고 애플리케이션에도 적극 활용하고 있어요. 채도 높은 과감한 녹색과 검은색의 볼드한 타이포가 만나 자연적이면서도 강인하고 무게감 있는, 젊고 건강한 슈퍼말차의 이미지가 명확히 보이지 않나요?
💡 온고지신
슈퍼말차는 카페 운영을 통해서도 대중들에게 쉽고 재미있는 차 문화를 익힐 수 있도록 다양한 메뉴와 문화콘텐츠를 제공하고 있어요. 특히 성수점에서는 말차를 격불*하는 로봇, 말로(Malo)를 통해 더욱 섬세한 기술로 만든 말차를 맛볼 수 있다고 해요. 슈퍼말차는 기존 말차라떼뿐만 아니라, 아포가토, 스무디, 레모네이드, 칵테일등 ‘이게 말차와 어울릴까?‘라는 의문을 품게 하는 파격적인 메뉴 확장을 시도했어요. '옛 것을 살려 새롭게 바라보게 하는 것'. 말차를 새로운 문화 아이콘으로 이끌어가기 위한 슈퍼말차의 역할 아닐까요?
*격불 : 말차(抹茶)를 마시기 위해 차선을 빠르게 움직여 거품을 내는 행위
✉️ 새 시대에 전하는 시각적 메세지
슈퍼말차에 깊은 관심을 갖게 된 계기는 세계 3대 디자인 어워드 중 하나인 ‘iF 디자인 어워드 2022’에서 2개 부문을 수상했다는 뉴스를 접한 후였어요. 감각적인 디자인으로 포장된, 말차브랜드의 내면에는 새로운 세대에게 옛 문화의 우수성을 전하는 메시지가 담겨 있음을 볼 수 있었죠. 평소에 말차를 즐기고 있거나, 아직 말차를 경험해 보지 못한 입주민 모두, 슈퍼말차를 통해 말차의 새로운 모습과 진한 건강함을 맛보길 추천드려요.
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